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西峡县依托产业优势全力打造区域公共品牌

来源:本站 时间:2023-03-24 点击数:

  近年来,西峡县紧紧围绕菌果药三大农产品主导产业优势,依托前沿化科研、生态化栽培、标准化管理、科学化监管、多元化服务、品牌化经营、信息化提升、国际化发展为指导,以产业“持续、高效”发展为目标,着力培养特色品牌,以品牌创效益,促进农民增收,取得了显著成效,走出了一条以品牌建设推动产业振兴的新路子。我们的具体做法是:

  一、深入开展各类注册认证,不断推进品牌建设

  围绕“菌果药”三大主导产业,以创建名、精、优、新农产品品牌为战略方向,争创“中国名牌产品”、“地理标志”、“河南著名商标”、“南阳名牌产品”、“河南省农产品区域公用品牌”,积极申报国家级农产品区域公用品牌、国家级农业企业品牌和国家级特色农产品品牌。一是开展地标品牌认证。积极推进以香菇、猕猴桃、山茱萸为主的特色农产品品牌的申请和认证,加强农产品资质认证、质量认证、品牌培育、质量追溯体系建设,实现生产标准化、包装规范化、产品品牌化。2021年,西峡香菇、西峡猕猴桃生态原产地产品延期申报工作顺利完成,顺利通过国家验收组检查验收,实现了生态原产地的延期保护,提升了产品知名度,推动西峡香菇、猕猴桃产业荣获“国家地理标志保护产品”、“国家生态原产地保护产品”、入选“2013年亚洲品牌年会中国生态原产地知名品牌”、跻身首批《中欧地理标志协定》保护的中国100个地理标志产品行列、被中国食用菌协会授予“西峡香菇甲天下”、“中国好香菇”等称号,先后获得国家级荣誉29项、省级荣誉30项。二是注册电商公共商标。结合本地产业特色,围绕香菇、猕猴桃、中药材等特色资源,注册了西峡香菇、西峡猕猴桃、水源西峡三个区域性公共商标。其中以西峡电子商务协会为主体申请的“水源西峡”商标,涵盖了地方特色产品的3个大类,成为电商企业推广使用的重要载体。三是开展绿色有机认证。积极引导新型农业经营主体,开展绿色有机产品认证产品登记,倾力打造在全省乃至全国叫得响的品牌,扩大西峡绿色有机品牌在国内外的影响力和知名度,真正形成规模效益和品牌效益。其中,猕猴桃获得绿色认证基地三万多亩,有机认证3600亩。目前,全县获得区域公共品牌3个,“三品一标”认证农产品62个,其中有机及转换产品认证47个,绿色食品认证7个,无公害食品认证8个,地理标志产品2个,认证比例达86%,取得有机农产品认证的企业30余家。

  二、打造高标准供应链基地,努力强化品牌支撑

  紧紧围绕香菇、猕猴桃两大主导农产品,打造标准化基地,提高农特产品质量。一是制定出特色农产品质量标准。西峡县严格按照绿水青山就是金山银山的要求,2015年印发了《关于促进食用菌产业持续健康发展的实施意见》(西发﹝2015﹞1号)文件,先后建立起以香菇为主的农产品“质量标准体系”、“示范带动体系”、“龙头企业标准体系”、“检测体系”和“循环经济体系”等五大标准化体系,全力推进标准化建设,逐步形成了前沿化科研、生态化栽培、标准化管理、科学化监管、多元化服务、品牌化经营、信息化提升、国际化发展和相关产业提升的“西峡方案”。西峡也先后“国家农业综合标准化示范县”、“生态原产地产品保护示范区”、“全国出口食品农产品质量安全示范区”、“全国香菇标准化示范县”等一系列荣誉。二是加快农业科技进步,提升产业科技含量。依托西北农林科技大学、河南农大等院校,先后建立了猕猴桃研究所、猕猴桃科研试验站、食用菌科研中心、名贵中药材开发研究所等机构,引进新技术、新品种,建立示范基地,推广先进的科学技术,增加农产品附加值。仲景食品公司利用废弃物香菇腿开发出美味香菇酱,不仅减少了香菇腿对生态环境的污染,而且实现了良好的经济效益、社会效益和生态效益。是升级改造标准化农产品供应链基地。2021年全面实施4100亩猕猴桃基地建设及升级改造项目,大力推广“果园绿肥种植+有机肥+水肥一体化技术”。目前全县猕猴桃人工基地14.5万亩,其中水利配套面积超过1.3万亩,形成了“红、黄、绿”肉果实和“早、中、晚”熟品种相互搭配的科学布局,2021年挂果面积8.5万亩,产量8万吨,基地规模和产量均居全国前列。西峡猕猴桃项目已被列入省农业农村厅牵头编制的《河南省“十四五”农业农村现代化规划》,被省厅拟定为加强培育和宣传知名品牌的县份之一。为倡导推进产业绿色转型,改善环境空气质量,实现生态环境高水平保护与高质量发展的“双赢”举措。西峡始终把发展农业建设和乡村振兴工作相结合,加速推进以香菇为主的食用菌生产加工双改工作,在15个乡镇,累计建成140个专业村、198处标准化基地,70个200万袋以上的标准化制棒厂,标准化生产率达到98%以上。以产业标准化发展食用菌新品种、新技术、新试验、新模式,削减散煤使用、减少污染物排放量,推动食用菌产业集中整合、资源集约、用工减少、能耗降低,有利于规模化、集约化、工厂化发展,真正把食用菌产业打造成西峡富民产业和特色农产品品牌。2021年,全县食用菌专业合作社达371家,加工企业300多家,其中出口企业142家,香菇年产量达30万吨(鲜品),年产效益30亿元左右,综合效益150亿元以上,出口30多个国家和地区,年交易额近200亿元,成为河南“卖全球”的知名农产品。四是加速推进数字化基地建设。积极与京东集团对接合作,拟在丁河镇、寨根乡共同打造以香菇、猕猴桃为主的现代化、精准化、智能化、品牌化的现代农业基地。借助京东农场的品牌影响力和管理平台先进管理理念,建设以溯源体系为抓手,以物联网、区块链、人工智能技术为依托,通过全程可视化溯源体系,让消费者了解农产品从生产、加工、物流、仓储、销售等全过程的信息,从而放心消费;从源头把控农产品优质,并以此为基础搭建专属“京品源”平台实现销售上行。

  三、创新开展多元品牌服务,持续提升品牌价值

  多渠道、多途径提升品牌服务能力,帮助企业增强市场竞争能力,增强发展后劲,进而凸显产业特色,集聚产业优势,放大产业效应,打响产业品牌。一是出台公共品牌管理措施。出台了《西峡县农产品区域公用品牌使用管理办法》,强化企业使用商标的申请备案制度,并制定一系列质量约束机制,加大企业商标使用许可的监督监管,确保企业使用商标的规范性,引导全县电商企业、生产销售企业使用推广公共品牌商标,并自觉参与品牌的市场维护。二是强化电商供应链服务。依托西峡惠多利商贸公司建成“欢乐菇”香菇批发网,围绕香菇深度开发出多品类的香菇网货产品,形成以“生产+加工+销售”为一体的网络销售平台,为全国各地的餐饮和食品深加工企业提供香菇供应链服务,年产销干菇3000吨,形成了中国香菇网销第一品牌。依托仲景食品、森林家食品、康厨子食品、家家宝食品、果然风情、正荣农业等食品深加工企业为龙头,持续开发出以香菇、猕猴桃为主的香菇酱、香菇脆片、手撕香菇、香菇调料、香菇牛肉酱、猕猴桃果汁、猕猴桃果酒等一系列100余个品类的深加工产品,持续面向全国各大线上线下销售企业集中供货,实现产地一件代发。依托电商企业开发新型网货产品,弥补西峡电商季节性强,销售旺季短的实际问题。其中,攀润食品开发出了香菇素蹄,森林家食品开发出了香菇蛋花汤,京唐科技开发出了杏仁罐头,绿农养膳开发出了黄精代餐粉,咕咕熊开发出了全麦面包。创造了香菇酱、香菇脆片、干香菇、新鲜香菇四个单品类全网第一的销售业绩。三是统一农产品销售外包装。针对农产品市场销售包装散乱杂的实际现象,西峡县在严格遵循市场规律的前提下,充分利用电子商务进农村项目的实施,采用“引导+奖补”的方式,以企业为主体,按照包装盒申请使用数量与奖补数量10:1 的比例,对企业进行奖补性引导,推动了印有“水源西峡LOGO”和“西峡县电商协会标识”的外包装有效统一。目前,全县范围内该包装在线上的使用率已经超过70%。四是加大地方品牌保护力度。针对网络上香菇产品商标侵权违法数量激增的现象,我们切实加大了打击力度。指导西峡县食用菌协会,建立起情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害,利用12315行政执法体系打击侵权行为,组织县内电商企业、生产企业联合开展打击假冒“西峡香菇”行动,进一步加大地方品牌的保护力度,提升地方品牌的溢价能力。

  四、多措并举开展品牌宣传,强化锻造品牌形象

  坚持突出地方特色,全力宣传推介我县以菌果药三大特色主导产业,形成品牌效应,推进销路畅通。一是县领导主动站台代言。2020年县长马俊在“豫沪合作”上海推介会上,从西峡香菇品质好、种类多、规模大、市场广等方面做了专题推介,承诺将持续加大投入,提升品质,打造安全、放心的香菇产品。利用抖音平台,开通了西峡香菇官方账号,县长亲自代言西峡香菇,扩大宣传。二是推动特色农产品进京出口。推广多种形式的农超、农企对接,支持农产品流通企业到国内大中城市设立鲜活农产品直销网点。抓住京宛合作、与顺义区对口协作的机遇,利用南水北调水源、惠水情结优势和丰富优质的特色农产品资源优势,扩大农产品进京品种和规模,实现宣传促销嘗、销售促宣传。目前,我县每年进京农产品都超2万吨,产值超3亿元。三是加大各类媒体的宣传力度。充分借助人民网、大河网、河南日报、南阳日报等主流媒体,结合当前比较兴盛的各类网络媒体和自媒体,加大西峡香菇、猕猴桃等主打产品的宣传推介力度,两年来累计有100余篇稿件相继在各大媒体上发表。同时,借助一带一路合作契机,西峡香菇、猕猴桃相继被央视一套、七套进行报道。四是积极组织产业博览会。多年来,为推动西峡香菇、猕猴桃产业规范发展,西峡县委、县政府连续梯次举办香菇产业博览会,猕猴桃产业博览会,邀请国内外行业大佬,知名人士,专业媒体等参加,考察西峡特色产业发展状况,共商产业发展大计,加大西峡特色产业的宣传力度。同时,积极组织企业参加中国国际农业现代博览会、2021河南(郑州)国际现代农业博览会、广交会、进博会、促消费助脱贫优质农产品进万邦产销对接活动、“买全球卖全球”跨境电商峰会等展览活动。五是积极组织品牌网络推介活动。组织了猕猴桃农民丰收节、农民丰收节广场助农直播、双品网购节、“传承与创新”致敬医圣张仲景直播、“薇”豫助力·风雨同“州”河南灾后帮扶直播销售活动,进行品牌推广。扩大全社会对“西峡香菇”、“西峡猕猴桃”、“水源西峡”三个公共商标的品牌认识,提高品牌知名度及影响力。通过一系列的高位宣传,提高了西峡香菇、 猕猴桃品牌的知名度,形成了全方位的品牌集聚效应,我县以香菇、猕猴桃为主导的特色农产品、绿色农产品、生态农产品、有机农产品的发展和销售呈喷发态势,蓬勃兴起。