近年来，确山县坚持不懈把电子商务进农村与商业体系建设作为乡村振兴重要抓手，建设农村电商公共服务体系，搭建平台，培育孵化人才，打造直播基地，完善农产品现代流通体系，推进特色农产品市场建设，畅通工业品下乡和农产品进城双向流通渠道，深入推进电子商务进农村，助力乡村振兴，有效推动了县域经济高质量发展，实现农民增收与消费提质良性循环，取得了明显成效。确山县先后荣获了“2017年、2020年国家级电子商务进农村综合示范县”“河南省农产品电商十强县”“淘宝直播村播试点县”“2022年河南省县域商业体系建设首批示范县”等荣誉。
一、抓住直播经济风口，为电商发展赋能
（一）搭建平台夯实直播经济发展基础。近年来，县委、县政府先后制定了《加快电子商务发展的意见》《建设电子商务产业园促进电子商务发展的办法》《关于印发确山县促进电子商务发展扶持办法的通知》等文件，县财政每年预算安排专项资金，用于奖励和扶持电商发展，为电商直播基地建设工作扎实开展提供了坚强保障。确山县还紧紧围绕农村经济发展需要，深化与抖音、阿里、快手、京东等电商企业的合作，以县电子商务公共服务中心和电商直播基地为基础，建设集政务服务、营销推广、主体孵化、人才培训、品牌建设、仓储物流、产品展销、学术交流等综合服务功能于一体的农产品电商直播产业园，深化网络管理、税务咨询等公共服务，为各类市场主体营造良好的营商环境，吸引大量创新企业、人才不断聚集发展。
（二）打造基地培育农村电商发展业态。确山有区位优势，平原、丘陵和山区各占三分之一，想形成大规模连片种植的农业形态不太行，但每个季节都有特色的农特产品，非常适合直播带货。基于确山县产业基础薄弱、产品“小、散、弱”、规模化和标准化程度低等现状，决定抢抓直播电商产业快速发展新机遇，以此为突破口，逐步解决本地优质农特产品市场化难题，巩固农村电商发展基础。确山县加快建设县电商直播基地和电商直播孵化中心，把直播基地建设纳入电子商务进农村综合示范重点项目。明确建设县直播基地建设目标和任务，结合确山县留庄大米、瓦岗红薯、金丝皇菊等特色产业打造多个电商服务能力强、产业带动强的电商直播基地，并为每个基地指导培育不少于3人的短视频运营、拍摄和直播带货团队。强化本地直播人才的精准孵化，积极发挥原产地优势，培育场景化直播、厂家直播新模式，扎实推动直播电商产品供应链体系建设，抢抓直播经济发展机遇。
（三）开展培训持续孵化电商直播人才。确山县经济发展比较落后，基础设施不完备，本土电商人才留不住，外地人才引进难，电商实用性人才匮乏一直是制约农村经济和电商发展的最大瓶颈。确山县商务局于2017年开始实施电商直播人才培育计划，通过整合各类服务机构、本地高校等培训资源，精准人才培训定位，扩大县域电商人才培训范围；结合我县电商人才实际，对接市场发展现状，深入研究，开发现有人才培训课程。依托确山县电商产业园建设直播间，打造电商直播基地，采用集中培训孵化模式，对学员培训3—5天，跟踪孵化30—50天，手把手全程指导，培养了一批“村情熟、会宣传、善营销”的直播“土专家”。截至目前，全县共完成电商培训291期，培训14153人、24205人次，脱贫户2801人、3639人次，培育主播500余人。
（四）举办直播大赛提升人才技能水平。确山县商务局紧紧抓住直播带货的电商发展新模式，积极举办电商直播大赛，吸引乡村第一书记、电商服务站长、农产品生产加工企业、合作社负责人以及部分拥有万级粉丝的新农人网红等参赛队伍和创业团队，通过大赛充分展示了红色之地、人杰之地和生态之地的确山形象，推介了确山县瓦岗红薯、留庄大米、皂角洗衣液、羊肚菌等农特产品，进一步挖掘和锻造了确山县电商直播人才。我县先后举办三届电商直播大赛，通过赛宣结合、赛训结合、赛销结合等方式完善赛制，配套直播宣传活动，设置丰富奖励提升赛事体验，累计带动消费50万余元，挖掘培养万级粉丝网红23个。
二、强化产销供应链，打通农产品销路
（一）强化农产品供应链。以农产品上行为主线，进一步加强农产品供应链体系建设，支持农村产品清洗、加工、预冷、烘干、质检、分级、包装、预冷等产地初加工和商品化预处理设施建设，加强农村产品的标准化、质量认证、品牌培育等综合服务体系建设；鼓励有条件的农特产品企业使用冷链设施，增强农特产品错峰销售能力，逐步完善农产品流通骨干网络，推进特色农产品市场建设。通过各类商贸平台提升了特色农产品市场覆盖率，强化长期稳定的产销对接机制，提升农产品供应链资源共生能力，持续增强农产品上行能力，加快构建畅通高效、贯通城乡、安全规范的农产品现代流通体系。
（二）培育县域公共品牌。紧扣市场需求，结合产业实际，采取“电商服务+主播团队+生产企业”运作方式，发挥县综合商贸服务中心作用，在产品开发、包装设计、营销数据分析等方面指导生产企业。积极构建“一县一品牌，一镇一精品，一村一特色”品牌塑造体系，已培育注册“薄乐山臻”作为确山县域公共品牌，发放定制“薄乐山臻”公共品牌快递包装箱96034个，设计完成252款农产品包装，网上详情页230款，印制溯源二维码100万枚，帮助201人开通淘宝直播村播达人账号。
（三）积极开展产销对接活动。确山县从资源条件、特点出发，结合农特产品生产现状和发展需要，统筹规划，按照“扶优、扶强、扶大”原则，积极借助媒体报道、产销对接、企业宣传、微信公众号推广等多形式宣传推介我县品牌农特产品和品牌企业，充分挖掘县域旅游资源及优势产业，组织开展如菊花节、西瓜大赛、龙虾节、农民丰收节等各类产销对接活动，拓宽农产品销售渠道。如：2022年7月20日，确山县开展点亮“夜经济”，醉美“烟火气”确山县电商夜市直播专场暨“薄乐山臻”品牌推广活动，通过网络直播销售我县名优特产品，活动期间销售额达到88万；2023年1月1日确山县开展“网上年货节活动”活动，我县多款优质农特产品借助线上线下联动一体化销售，活动期间销售额高达42万元。2023年6月开展“年中好物巡展”确山县工业品下乡促消费暨镇级商贸中心产销对接助力活动，活动期间销售我县农特产品56万元。
（四）培育本地电商龙头企业。积极发挥县电商产业园集聚效应和龙头带动作用。加快提升商贸流通企业、农业龙头企业的电商应用水平，支持和培育一批基础扎实、成长性好的农村电子商务龙头企业，协助企业理顺供应端与销售端环节，提升农产品的竞争力和市场化程度，发挥电商龙头企业在带动就业增收良好作用。确山县传统企业转型升级做电商的重点龙头企业有确山县香来美食品厂、鸿鹄鸽业、朗陵酒厂等36家。他们通过线上店铺运营、直播带货等方式走出了适合自身发展的电商路，已直接或间接带动5000余人就业增收。