国货潮品、非遗文创、民俗表演、特色美食以及“大宝贝”新能源汽车、新型农机设备……1月27日，“2024年全国游购乡村·欢乐大集系列活动”启动仪式在新乡市获嘉县同盟古镇举行。
乡镇大集是县域商业网络的重要组成部分，是保障农村日常消费的重要场所，也是传承传统文化、承载乡愁的重要载体。值得注意的是，为了满足乡镇居民的消费需求，本次活动特设家电下乡、新能源汽车、农机农具专区，并给予一定程度的优惠。
本次活动自1月26日上线，持续至2月25日，由商务部流通业发展司、文化和旅游部资源开发司指导，河南省商务厅、河南省文化和旅游厅、新乡市人民政府主办，新乡市商务局、新乡市文化广电和外事旅游局、获嘉县人民政府承办。
乡镇大集大有可为，河南走在全国前列
张祥：河南的乡镇大集建设工作走在全国前列
仪式现场，商务部流通业发展司一级巡视员张祥介绍，近年来，商务部会同文化和旅游等部门加强县域商业体系建设，完善乡镇大集、集贸市场等商业网点，改善农村消费环境，取得积极成效。
张祥认为，在乡镇大集建设工作中，河南走在全国前列。全省2400余个乡镇大集和集贸市场带动了经济社会发展，便利了城乡居民消费。在这些大集中，既有历史悠久、文化底蕴深厚的传统庙会，也有兼顾历史与现代、聚焦创新发展的现代集市。
“今天，大家齐聚新乡市获嘉县，一起赶了远近闻名的同盟古镇大集，观看了传统民俗表演，品尝了特色美食，体验了国货潮品，也感受了汉服快闪、手工艺品制作等新玩法，相信大家对乡镇大集都有了耳目一新的认识，对乡镇大集的发展也更加充满信心。”张祥说。
张晓莉：让乡镇大集成为主客共享的消费新空间
文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处处长张晓莉介绍，目前，由6000余个省级、1597个国家级乡村旅游重点村镇以及8个联合国世界旅游组织最佳旅游乡村构成的中国乡村旅游发展格局日趋完善，乡村旅游日益成为人们的学习、生活和成长方式。
旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。张晓莉表示，文化和旅游部十分重视发挥乡村旅游“一业兴、百业旺”的综合带动作用，通过丰富供给、拓展链条，提升一二三产业的附加值，助力县域商业体系建设，促进县域消费和农民增收。
“就在前几天，文化和旅游部推出了68条游购乡村欢聚过年全国乡村旅游精品线路。回家的路上有风景，家乡的风物最动人。我们欣喜地看到，在大众旅游时代，有着人间烟火气的乡镇大集已成为吸引游客的风景线，成为农商文旅融合发展的承载地。”张晓莉说，期待今天启动的“游购乡村·欢乐大集”活动，成为人们乡村出游的好选择，让乡镇大集成为主客共享的消费新空间。
王军：“乡镇大集”小切口，县域商业大文章
河南省商务厅副厅长王军透露，全国实施县域商业体系建设行动以来，河南共培育45个示范县，12个县被商务部确定为“领跑县”，利用中央财政资金支持多个集贸市场、大集，有效带动社会投资，各级各方加大投入，乡镇大集面貌整体提升、逐步规范、有序转型。
王军认为，河南省将按照商务部的部署，通过“乡镇大集”小切口，做好县域商业体系建设大文章。本次活动的举办，将为河南乡村市场的创新、繁荣与发展注入新的活力。河南省将持续支持推动各类乡村市集因地制宜改造升级，突出地域特色，传承文化习俗，创新运营管理，打造更多更接地气、更受城乡居民欢迎的乡镇商业打卡地、农村消费新场景，促进消费增长，助力乡村振兴。
魏建平：着力构建“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的发展格局
新乡市人民政府市长魏建平介绍，2023年以来，新乡市大力推动同盟古镇、东方文化商业步行街等消费场景提质升级，商贸消费、文旅消费强力复苏，全年接待游客、营业收入较2019年分别增长52.5%、57.4%，全面恢复至疫情前水平。
开展2024年“游购乡村·欢乐大集”系列活动，是商务部、文化和旅游部进一步丰富优质供给、激发消费活力、满足人民群众春节期间物质和文化需求的重要行动，必将推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长。魏建平表示，全市将以这次活动为契机，着力构建“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的发展格局。
如何赋能乡镇大集？电商企业有话说
随着时代的发展与变迁，城乡居民生活发生了翻天覆地的变化。从上世纪80年代的百货商店，到90年代的超市，进入2000年以后，电商平台更是层出不穷，乡村市场也成为电商平台新的增长引擎。
电商平台如何赋能乡镇大集？仪式现场，河南苏宁易购总经理倪治华、河南农购信息科技有限公司董事长李权龙、河南莲菜网副总经理张彦青先后进行现场分享。
倪治华介绍，为了提升县域乡镇老板的本地零售运营能力，苏宁零售云还针对不同区域特色，因地制宜为门店量身定做产品投放和营销策略，并为加盟商老板们提供覆盖产品、促销、系统、工具玩法等日常经营培训支持；同时，加盟商老板还可以享受到苏宁易购云仓、物流履约、专属客服等服务，并通过社群营销、云货架等数智化工具，实现门店数字化运营与高效获客，创业更便捷。
李权龙透露，农购网将持续利用平台优势，充分把农产品上行与乡村游购结合，推广“电商+乡村振兴”新模式，搭建更为优质的“数字乡村大集”平台；还将做好数据的互联互通，以更有力的行动、更扎实的“功底”，逐步形成“产地+市场”“线上+线下”的可持续发展模式，畅通城乡经济循环，促进农民收入和农村消费双提升。
“为助力农民增收，让市民得到实惠，莲菜网每年开展基地直采、基地直播、公益助农、农产品直销等形式多样的活动多达60多场次。”张彦青说，莲菜网设有日常的基地直采专区和公益助农直销专区，公益助农直播专场、助农蔬菜直销专题活动也经常上线。
现场：10大主题区域、超过200个特色摊位
活动现场设有地方特色土特产、新能源汽车、农机消费、家电下乡与农村绿色消费、地方非遗、地域民俗、国货潮品、地方特色美食、文创产品、年货共10大主题区域、超过200个特色摊位。
其中，新能源汽车与农机农具展区让人眼前一亮。为响应家电下乡、绿色消费等政策号召，国内多家新能源厂商、农机厂商前来参展，现场展示了近40台新能源轿车、牵引车、收割机等装备。各展商推出一系列促销活动，吸引乡镇居民前来咨询购买。
穿过新能源展区，家电展区映入眼帘。活动现场，各展商推出种种优惠政策，比如到场礼、砸金蛋，以“促销组合拳”吸引居民。“一直以来都很想换一个冰箱，这种嵌入式冰箱性能好，价格也说得过去，想叫家人也看看。”一位在现场咨询冰箱的当地居民对记者说。
马皮舞、盘鼓表演、舞龙舞狮在展区内轮番上阵，吹糖人、做糖画、芦氏烧饼同样吸引了前来游玩的乡镇居民，更有多种文创产品，将传统与现代结合，让传统文化焕发出新的活力。
此外，展区内设有多个“古镇大集直播间”，主播们热情地介绍着家乡特产，助推优质农产品“走出去”，锻造乡村振兴“新引擎”。