戏曲、相声快板、舞龙舞狮、盘鼓、武术……10余种民俗表演热闹非凡，让人应接不暇；花针匠虎头鞋、葫芦烙画、剪纸、钩织、木版年画……独具中国特色的年俗产品，让人沉浸式感受非遗文化魅力。1月27日，河南省新乡市获嘉县同盟古镇人潮涌动，处处洋溢着浓浓的年味。2024年全国“游购乡村·欢乐大集”系列活动启动仪式在此举行。
活动现场
该活动由商务部流通业发展司、文化和旅游部资源开发司指导，河南省商务厅、省文化和旅游厅、新乡市人民政府主办，旨在丰富优质供给，释放消费潜力，满足人民群众在春节期间物质和文化需求，推进商文旅融合，促进农民增收，助力乡村振兴。
据了解，本次活动围绕乡村消费和原有大集特色，集中地展示了名优年货、国货潮品、地方特色美食、地方非遗和文创产品、地方特色土特产、农业机械、绿色家电、新能源汽车等十大主题区域、超过200个特色摊位，既有新能源汽车、新型农机设备等服务于乡村振兴的“黑科技”，又有麦芽糖、青稞饼、馓子等现场制作的地方特色美食，还有虎头鞋、老虎枕头等传统年俗、非遗文创产品。现场还安排了鼓舞、戏曲、书法名家写春联等特色民俗表演，吸引了周边城乡群众近3万人前来游玩购物。
活动现场
在“地方特色土特产”展区，本地香菇、怀山药、黑豆等特色农产品和农副产品备受关注，这些从“田间”到“舌尖”的特色农副产品，承载传统技艺，让有形的产品搭建起联结城乡、融合文旅的无形桥梁。
“这彩色小麦粉与普通小麦粉有啥区别吗？贵不贵？”“彩色小麦中的膳食纤维含量比金黄色小麦高2-3倍，其矿物质和维生素含量也更加丰富，彩色小麦中还含有一些抗氧化和抗炎作用的化合物，对人体健康有很大帮助，5元1斤！”彩色小麦粉商户周欣热情地介绍。
电商平台如何赋能乡镇大集？据河南苏宁易购总经理倪治华介绍，苏宁零售云已在河南县镇市场落地707家，门店县域覆盖率达到94%，服务超2000万县乡消费者。2024年，苏宁易购将持续开展落实政府绿色家电消费补贴政策，购买一、二级能效的绿色家电和新兴智能家电最高减1000元，以旧换新最高补贴1000元，还有家电团购最高可返3000元，做到折后再减，多重活动叠加，为消费者带来最大优惠力度。
据了解，河南共有2400多个具有一定规模的乡村大集、集贸市场，从农产品、手工艺品到特色小吃、民俗产品，应有尽有，在增强消费体验、促进农民增收、带动乡村振兴等方面发挥了重要作用。实施县域商业体系建设行动以来，河南乡镇大集面貌整体提升、逐步规范、有序转型。
“下一步，河南省将按照商务部的部署，通过‘乡镇大集’小切口，做好县域商业体系建设大文章，持续支持推动各类乡村市集因地制宜改造升级，突出地域特色，传承文化习俗，创新运营管理，打造更多更接地气、更受城乡居民欢迎的乡镇商业打卡地、农村消费新场景，促进消费增长，助力乡村振兴。”河南省商务厅副厅长王军表示。