豫商流通〔2024〕15号
民盟河南省委会：
贵单位提出的《关于促进老字号创新发展提升老字号文化经济价值的提案》收悉。经会同省市场监督管理局、省文化和旅游厅共同研究，现答复如下：
一、我省老字号工作开展情况
近年来，我省认真落实商务部等8部门印发的《促进老字号创新发展的意见》，提请省政府办公厅印发《关于促进老字号创新发展的实施意见》，成立了由省商务厅牵头、17个省直部门参与的促进老字号创新发展工作专班，推进老字号改革创新发展，提升了老字号文化经济价值，激发了老字号发展新动能。
（一）深入挖掘保护。创建老字号培育名录，充分挖掘具备老字号资质或者潜力的品牌和文化，重点对品牌影响力好、具有良好口碑和历史文化传承的企业进行培育。推动15家企业被认定为第三批中华老字号。先后认定河南老字号8批272家。鼓励指导各市认定市级老字号434家，有效提升了消费者对老字号品牌的辨识度和认知度，进一步拓展了老字号品牌价值。
（二）促进企业发展。引导老字号企业建立健全现代企业制度，提升专业化经营水平。鼓励老字号企业积极主导或参与制(修)订有关国家、地方和行业标准，提升标准化意识，推动行业标准化发展。如汝阳杜康和伊川杜康合并成立杜康控股，实施全面的杜康品牌复兴战略；皇沟酒业、仰韶酒业等老字号企业参与起草了《仰韶陶融型白酒》《皇沟馥香白酒》等团体标准，还结合企业实际发布了系列企业标准。
（三）维护品牌价值。指导老字号企业通过专利申请、商标注册、申报地理标志产品保护等方式加强品牌建设，提高自身保护意识。开展老字号知识产权保护专项行动，加强“知识产权纠纷诉调对接、仲裁”。启动了省级知识产权保护规范化市场申报和培育工作。确定“南阳市仲源艾城”等首批10家省级知识产权保护规范化培育市场。“南阳艾”地理标志产品申报顺利通过国家知识产权局专家组评定。新获批“灵宝苹果”国家地理标志产品保护示范区，“信阳毛尖”“禹州钧瓷”“汝瓷”3个国家地理标志产品保护示范区建设有序推进。“西峡香菇”等8件地理标志入选中欧互认地理标志。
（四）推动跨界创新融合。引导老字号运用先进技术创新传统工艺，打造富含时尚元素、符合国潮消费需求的新产品、新服务。鼓励老字号企业打造还原历史场景、反映传承故事的历史文化体验场景，开发具有当地特色的文旅商品。省老字号协会在郑州唐人街茶城开设了首家河南老字号（非遗）体验中心；开封市老字号协会在开封市清明上河园开设了老字号非遗市集；“高家三彩”推出了“唐小妞”“墩墩马”“唐韵”等系列文创产品，备受游客青睐；怀山堂推出“山药+”复合粉，受到广大消费者喜爱；赊店老酒打造出“酒乡小镇”文旅项目，获批国家4A级旅游景区。
（五）加强宣传推介。联合新闻媒体营造老字号传播推介氛围。举行了河南日报客户端“老字号”频道上线仪式，联合大象新闻中心共同推出《嗨！“老字号”》大型融媒体采访活动。组织举办“河南老字号中华行”，2023年带领我省老字号企业到南京、上海等7城市开展宣传推介活动；开展“老字号嘉年华”活动，共组织260家次企业参加，意向订单金额4800余万元；举办首届中华（河南）老字号精品展，来自全国12个省份的200多家中华老字号参展，签订各类意向订单金额达8657万元。
二、下一步工作打算
下一步，我厅将会同相关部门进一步加大老字号保护力度，支持一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的老字号做精做强，促进老字号持续健康高质量发展。
（一）持续加大老字号传承和保护力度。修订完善河南老字号认定管理办法，持续认定培育河南老字号，对省内老字号企业品牌存量全面挖掘，尤其是历史底蕴深厚、文化特色明显、产品服务独特、社会认同广泛的品牌，采取保护性、引导性挖掘。对全省老字号企业相关传统工艺存续状态开展调查，积极推动纳入非遗四级名录体系。继续实施传统工艺振兴计划，依托传统工艺振兴目录，推出陶瓷、玉雕、汴绣“中原三宝”，打响豫菜、豫酒、豫茶、豫药等豫字品牌。
（二）多渠道推动老字号品牌营销。加强老字号与非遗联动，打造区域文化品牌，提升传承活力和品牌影响力。引导老字号企业在大型商超、高速服务区、旅游景点等设立“河南老字号礼品特产”销售专区。鼓励老字号品牌以连锁经营方式，在全省建设、布局形象统一的“河南老字号特产礼品店”。支持老字号企业抱团入驻品牌消费集聚区、步行街、商业街。持续开展“河南老字号中华行”“老字号嘉年华”等活动。
（三）持续营造浓厚传播推介氛围。联合新闻媒体，深度挖掘、宣传推介老字号，支持老字号企业紧跟消费新趋势新特点，持续擦亮老字号金字招牌。支持老字号协会设立河南老字号数字营销直播基地、品牌文化传播中心，讲好老字号品牌故事，助推老字号企业焕发新活力。
再次感谢贵单位对我省老字号工作的关心和支持，恳请继续多提宝贵意见建议！