乘“数”而上驰骋新赛道
——看温县如何用数字经济破解农特产业升级“流量密码”
“霜重风清繁花景，怀菊盈屏清韵姿。”这是温县电商企业直播切换田间采摘与车间加工、线上销售怀菊的景象；3200余家网店电商交易额近50亿元，温县鞋、酸辣粉、怀山药快递数量居前三位，这是温县商务部门统计的数据；近日发布的《河南省县域电子商务发展指数报告（2024）》中，温县名列前十，这是河南省商务厅指导相关单位严谨论证的权威指标……
如何让传统企业焕发活力？如何让特色产业走向世界？温县正用数字经济破解产业升级的“流量密码”。
“乡韵传情”
打造田园电商新体验
很多人喜欢把关切与牵挂放入食物、盛进餐盘、并入行囊，觉得故乡就这样被带到了远方。
在温县牛牛种植专业合作社，主播正在通过网络直播销售铁棍山药。
乡情、乡味、乡愁……和大多数创业故事的出发点一样，温县祥云镇的常胜涛成立三和堂怀药公司，源于他对家乡药膳两用的“四大怀药”情有独钟。
从三个人的团队到超百人企业，从几十平方米的工作间到占地30亩的厂区，从铁棍山药的单一销售到多元化的怀药衍生品经营，常胜涛故乡情怀的延续，让无数人爱上了地道的怀药产品。
“我们希望透过直播镜头，带给观众的不仅是产品，更是真实的乡村体验。”2月4日，常胜涛说，“当我们在田间直播时，观众能亲眼看到铁棍山药的采挖过程，仿佛回到儿时在田野劳作的日子，那种亲切感是无法用言语表达的。”
目前，三和堂与淘宝、京东、拼多多、抖音等知名电商平台建立长期合作关系，并采用“公司+基地+合作社+农户”的经营模式运作，每年销售近250万公斤铁棍山药，不仅促进了当地经济发展，也为众多农户带来了实际收益。
在温县武德镇苏王村铁棍山药种植基地，主播正在通过网络直播推介、销售铁棍山药。
除三和堂之外，温县还涌现出“贺司令”“班干部”等田园电商直播团队，他们选择在田间地头、包装车间等处进行现场直播。“我们的直播间高峰时段在线人数达5万人，4小时内观看总数达40万人次，下单量超过4000笔。”“贺司令”抖音账号负责人贺贯全说。
无论是充满乡土气息的直播场景，还是精心策划的产品推广，“乡韵传情”为传统电商产业注入新的活力。近年来，温县坚持将农村电商作为推动农业现代化和农民增收的重要途径，每年农产品网络销售额超10亿元。
“极速达阵”
驱动物流配送新纪元
“平时我们大概一天700单，80%的销量都是在直播间完成。”河南谷道食品科技有限公司业务经理陆娟说。
更多优质、特色产品被带进直播间，推动温县构建了高效的物流配送体系。“我们平均每天发货量10多万件。尤其是年底这些天，整个团队几乎夜以继日地派发。”极兔快递员工王利霞说。
温县一家快递公司的员工正在将快递装车外运。
温县目前拥有邮政、京东、顺丰、圆通、中通、申通、韵达、极兔8家快递企业，服务范围覆盖全县乡村，从业人员超过500人。据统计，2023年温县快递业务量达1.36亿件，占焦作市快递业务量的36.28%，连续多年稳居全市首位。2024年前11个月，温县快递业务量达1.79亿件，居河南省前列。
去年“双十一”购物高峰期，仅温县圆通公司一家，快递的日发货量就达35万件。“我们市场入驻商户45家，电商订单占80%以上，‘双十一’期间平均每天有1万至2万单装车发出。”温县铁棍山药市场负责人韩红武说。
快递行业在打通产业链、赋能供应链、提升价值链方面发挥了重要作用。
近年来，作为“中国速食调味料之都”，温县持续拉长产业链条，一批酸辣粉、方便面等生产企业发展壮大，通过快递网络将酸辣粉、怀山药等产品销往全国各地，日均收发快递数超60万件。
“云端集市”
构建商圈产业链新生态
“各位亲们，这双鞋37码，现在9.9元秒杀开始，宝宝们拼手速的时候到了……”在温县张羌街道亚太制鞋厂的直播间里，主播们热情洋溢地介绍着各式各样款式的鞋子。
短短几个小时，这里卖出7000余双鞋，收益超过4万元。“一部手机、一台补光灯、一个麦克风、一台电脑，这些简单的设备，让我们搭上了直播带货的顺风车。”亚太制鞋厂负责人朱景伟说，“厂内有6位专业主播，与60余家鞋厂合作。直播平台不仅让产品触网出圈，更让传统制造业链焕发新生。”
温县张羌街道一家制鞋企业的工人正在对准备发货的网络订单鞋进行包装处理。
强大的供应链是支撑电商发展的关键，温县积极推动各电商企业建立、完善、共享供应链体系和“云仓”。怀府街公司投资入股五家食品企业，在温县设立自己的“云仓”，并在重庆、杭州等地建立直播带货公司。三和堂公司在温县建立三家生产企业，并在温县、郑州等地设立直播带货公司。王小班公司与慕容食品等两家企业建立紧密合作关系，在温县建立直播带货公司，并开始建设自己的工厂。
这一趋势点燃了赵堡镇青年李梦桥的创业梦想。他将张羌街道多家鞋厂的产品集中到自己的“云仓”中，吸引“达人”开设直播间，自2023年至今已销售鞋类产品近150万双，销售额2000多万元。“我们不仅要卖产品，更要打造一个完整的生态圈。”李梦桥说，“通过‘云仓’和直播带货，我们将更多的本地企业联结起来，形成合力，共同成长。”
通过资源整合、业链优化，一个不断完善发展的“云端集市”正在温县这片充满希望的土地上茁壮成长。
集直播带货、高效物流、业链共享于一体的新型商业生态系统，不仅让传统产业焕发新生，更为乡村振兴和区域经济发展注入源源动力。随着更多企业和创业者加入这一浪潮，温县正逐步构建起一个独具特色的数字经济生态圈。
焦作日报全媒体记者 陈彬 通讯员 崔新娟/文 通讯员 徐宏星/图
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