一、“陟选好物”县域公共品牌的由来及系列发布
近年来，河南武陟高度重视公共品牌的培育和打造，精准定位、高阶发力，积极整合县域内现有资源，打造县域公共品牌“陟选好物”1个，创建芭米牛轧饼、尼罗河汽车坐垫等子品牌12个，开发50余款新产品，推出奶枣、铜锣烧网红品牌15个，网络品牌25个，打造了网络销售额超亿元的“芭米”品牌、河南航空和南方航空定制用餐米“武陟大米”，方便速食产销链惠及全国多地市300余家企业。2021年，开发新品“油条自发粉”蝉联抖音8、9、10三个月TOP1榜首。
武陟县立足“黄河文化之乡”城市形象定位，借助武陟的“陟”与智慧的“智”、极致的“致”同音，将“陟选好物”作为武陟特色产品的标志，赋予其地方文化内涵，在巧妙推广武陟地名正确读音的同时，也激励武陟人民充满智慧的、极致认真地去选择好物、推荐好物。成立以县委副书记、县长为组长的城市形象提升工作领导小组，邀请北京设计公司进行城市公共品牌创意设计。2019年12月31日，武陟县长在北京京东集团总部对外发布“陟选好物”县域公共品牌，注册商标，推进农产品流通标准化、品牌化、电商化建设。2020年10月28日，在河南省商务、农业、财政、市场监管四个厅局的支持指导下，由中共武陟县委、武陟县人民政府、阿里巴巴集团主办的河南“陟选好物”新品发布会暨焦作原产地产品天猫旗舰店上线启动，山药、果蔬肉排、油茶等原产地产品“组团”出道。12月14-30日，联合河南省农业农村局、扶贫开发办公室组织开展河南武陟“5G++陟选好物”电商直播大赛，“以赛助销、以赛助创、以赛助练、以赛助培”，借助电商网销平台，壮大电商队伍，培育电商人才。2021中国农民丰收节河南武陟主会场，组织全市电商企业开展“出彩河南 陟选好物”直播推介活动，活动现场，省委副书记孔昌生，副省长戴柏华等省市领导现场听取直播情况，陟选好物系列产品成为线上线下热门“抢手货”。13-15日，“陟选好物”供应链管理有限公司携手省妇联、省商务厅、省人力资源和社会保障厅组织举办河南省巾帼电商创业就业培训暨2021年电商“巧媳妇”直播带货大赛，持续扩大县域公共品牌“陟选好物”影响力。
二、“陟选好物”县域公共品牌的拓展及应用
一是整合资源，充实“陟选好物”产品库。以品牌建设为抓手、以国家地理标志认证产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，着力打造一批有特色、有竞争力、有规模、有创意文化内涵的本土市场经营主体，进一步发挥“陟选好物”县域公共品牌县域经济高质量发展中的积极作用。深度挖掘本地资源，积极推动农产品、农村工业品、全域旅游及服务产品的电子商务化、品牌化、标准化。对接市县商务局、食药局、农业局、工信局、扶贫办相关部门，对拟推荐的30余家企业和专业合作社的农产品进行多次质量检测、专家论证，筛选出百瑞福、芭米、武冠食品等多款产品，有效充实了“陟选好物”产品库。目前，“陟选好物”网红直播产品库已辐射安徽，江苏，福建，河北，湖南，湖北，四川等省份商家。
二是组合营销，借助多平台发力。开设焦作市原产地商品天猫官方旗舰店、中国特产武陟扶贫馆、武陟京东特色馆等20余个网络旗舰店，开展网络销售、策划、分拣、检测、运营、配送、售后等服务。目前，武陟县已与100多家MCN机构合作，分别和淘宝直播、快手、抖音平台，烈儿宝贝、李佳琦、猫妹、二驴、散打哥等合作代言，合作的网红超过1000名，MCN非知名主播合作2000多名。携手淘宝主播烈儿宝贝参加“淘宝直播中国行‘出彩河南 黄河好物’消费帮扶直播活动”；与字节跳动合作，进行城市宣传与产业企业推广活动；组织参加省商务厅与抖音联合举办的“河南好物卖全国”直播推广活动，助力企业灾后复苏。武陟县先后开展直播推介活动280余场次，直播推介农特产品1.2亿元，其中：淘宝直播“县长来了”、央视《买遍中国》巡回直播等单项直播推介定单量交易额全省双第一。
三是产销对接，实现“双线驱动”。成立电商产销对接办公室，配备专职人员，全力宣传推介县域公共品牌与特色产业，让产品开口说话，让品牌发声远传。组织参加全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会、中国“促消费 助脱贫”优质农产品进万邦产销对接会、线上春糖交易会、中国国际食品和饮料展览会、全国糖酒商品交易会、豫沪展销会、第八届（杭州）全球新电商博览会、2021全球高端食品展（宁波全食展）等产销对接活动近50余场次。推荐“陟选好物”旗下农特产品参与央视买遍中国河南站巡回直播，直播推介在全省实现订单量、交易额“双第一”；组织参加2020、2021年全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会，“陟选好物”展厅获商务部点赞；组织参加河南省“促消费、助脱贫”优质农产品进万邦产销对接”副省长武国定参观河南武陟“陟选好物”展馆；河南省首届网络直播大赛中，县域公共品牌“陟选好物”产品荣获河南省“最佳产品奖”。作为县域唯一代表参与由河南省商务厅、河南省乡村振兴局、河南广播电视台联合主办的“淘宝直播中国行，‘出彩河南 黄河好物’消费帮扶直播活动”，河南淘宝主播烈儿宝贝与武陟电商负责人携手直播县域农特产品，武陟山药、武冠鹌鹑蛋、芭米牛轧糖被热抢，评论区被刷屏，直播间浏览量216万余人次。
三、“陟选好物”供应链闭环生态体系的建设
按照“拉长产业链条、完善供应链体系；培育行业品牌、推进标准化建设；实施整合营销、提升产品竞争力”的总体思路，武陟县搭建了“消费者调研—产品溯源—生产加工—品牌设计—整合营销—统仓统配—消费者服务”的“陟选好物”供应链闭环生态体系建设，实现整个产业链的有机结合，形成资源共享、品牌共享、抱团出击、共创市场的发展格局。
“陟选好物”供应链打破区域限制，以省外跨区域和区域内省市县流通相结合，打通供应链、消费侧，发展上联生产、下联消费的新型农商关系，实现了整合全市产业、融合省内产业、发展全国产业的长距离流通运行有序，满足了多样化消费者需求。“陟选好物”供应链联盟全国有特色、有竞争力、有规模、有内涵的优势地方市场经营主体，组织优势产业抱团发展，为联盟企业提供专款定制、品牌联合、定向研发等多品类合作服务，对接MCN 机构，孵化直播人才，举办各类电商培训班100余期，累计培训12000余人次。对抖音、快手个人中腰部网红做商业转化运营，助力中小企业解决研发与市场难题。疫情期间，组织邮政、批发市场、连锁商超、供应企业、生产基地建立了农商互联生活物资保供工作专班和线上产销对接群，同步上线“陟选好物”武陟疫情防控暨生活物资线上预订平台，有效做好疫情防控期间物资供应。面对重大汛情，陟选好物供应链自发筹备发电机、对讲机、排污泵等生产用品以及饮用水、火腿肠、快食品、毛巾、水果等生产生活物资，为15个乡镇办事处7900余名黄沁河堤防值守人员送去爱心礼包，为武陟开展防灾自救贡献了“品牌”力量。